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Primer debate electoral en Reino Unido

Por primera vez en la historia del Reino Unido, el 15 de abril del 2010, los líderes de los principales partidos se enfrentaron a un debate electoral televisado. Brown (primer ministro del partido Laborista), David Cameron (líder de los Conservadores) y Nick Clegg (líder de los liberal demócratas) se enfrentaron a un vigoroso debate durante 90 minutos. Economía, corrupción, sanidad, política exterior… temas propuestos por ciudadanos e infinidad de detalles que mercen ser analizados.

Dejo algunos vídeos mas para analizar los formatos de los debates políticos televisados en distintas partes del mundo.

La política del plagio

Cada estrategia de comunicación política en una campaña electoral, está articulada a partir de un contexto histórico que determina la realidad específica y única de un país. El guion, los símbolos, la música, la imagen gráfica, son extractos de un mensaje que se quiere proyectar a los electores para estimular la razón o los sentimientos de un conjunto social. Sin embargo observamos que en los últimos años, diversos asesores y consultores políticos han utilizado el recurso del plagio para proyectar mensajes que han sido extraídos de otras realidades sociales, y los han aplicado a contextos de otros países que no tienen referentes históricos y políticos de la primer estrategia de campaña.

De estos hechos se desprenden varias problemáticas, una de ellas es la problemática legal, ya que el plagio es considerado un delito a nivel internacional que violenta los derechos de autor de los realizadores de una obra. La segunda problemática descansa en una relación ética entre el político y sus electores.

Uno de los atributos más solicitados por los políticos a sus consultores y asesores es el de la HONESTIDAD y la CREDIBILIDAD (todos sabemos que un político deshonesto y con poca credibilidad, tiene pocas posibilidades de ser votado. Un ejemplo de ello fue la campaña de desprestigio que articuló la maestra Elba Esther Gordillo contra Roberto Madrazo en 2006, en la que con una frase “Tu le crees a Madrazo, Yo tampoco” desarticulo toda credibilidad del candidato del PRI)  para evitar que sean catalogados de esta manera, los políticos instrumentan cuantiosas campañas de persuasión en la que se muestran como hombres honestos, trabajadores, tolerantes, democráticos etc. Sin embargo, estas campañas se vienen abajo cuando se descubre que el spot, la imagen grafica, la música, el slogan de campaña fueron plagiados de otras campañas electorales en otro país.

En las elecciones  de 1999 en Argentina cuando el candidato era De la Rua se realizo un spot al que se intitulo “Estúpido” y llevaba el slogan de “somos más”. Una réplica del spot apareció en la campaña presidencial de Vicente Fox en el año 2000, el cual fue nombrado “Tonto” y llevaba el mismo slogan “somos más”.  Años más tarde en el 2009 sale una réplica del mismo spot pero ahora en la campaña del Estado de San Luis Potosí en México, pero en esta ocasión es del Partido Revolucionario Institucional.

En el 2008 el PSOE en España realizo una campaña sin precedentes en la historia de la comunicación política, dentro de la estrategia de campaña había una serie de spots los cuales hacían un llamado a los jóvenes en ir a votar el día de la elección. Sin embargo un par de replicas de este spot aparecieron en campañas de Venezuela y México. En Venezuela apareció en un spot del MAS -Movimiento al Socialismo- que se llamo “Nueva Votante”. En México apareció en la campaña electoral a gobernador de Nuevo León, con el candidato Fernando Elizondo del Partido Acción Nacional.

Otro caso lo vemos en las elecciones de España 2008, el partido Izquierda Unida saco un spot que lo llamo “Una campaña diferente”, sin embargo este también fue plagiado en México por el candidato a Diputado Federal, Constantino Acosta del Partido Acción Nacional. El cinismo llega a su máxima expresión cuando en el spot se dice “Para Constantino Acosta candidato a Diputado Federal, lo importante son las ideas y las personas” Aqui el punto es que las ideas del spot que esta mostrando son plagiadas del spot del partido español Izquierda Unida.

De la misma manera el plagio se puede observar en la imagen gráfica de las campañas políticas, un ejemplo de ello es “La campaña Corazón Socialista” que creó la Agencia Felicidad (la misma que le hizo la campaña a Bachelet) sin embargo esta imagen es tomada de la agencia publicitaria Ninion.

Boris Alejandro González Romero

Estrategia Electoral

La música como mecanismo de persuasión electoral

 

Política y música: Más allá de una conexión emocional

“La música despierta en nosotros diversas emociones, pero no las más terribles, sino más bien los sentimientos dulces de ternura y amor.”
Charles Darwin

El arte de las musas, la música, nos acompaña a lo largo de la vida. Una melodía puede activar nuestra memoria para recordar un momento feliz, un episodio memorable de nuestra vida. La canción del primer amor, la nana que nos cantaba nuestra madre o la solemnidad del “Gaudeamus Igitur” el día de la graduación. Como rezaba una campaña publicitaria de los 90, es imposible vivir sin música.

Pero sobretodo la música es un enorme generador de emociones. La melodía, la letra, la armonía o el ritmo saben arañar en nuestra fibra sentimientos que guían nuestras acciones. Nos predisponen a estados emocionales que tienen mucha importancia en nuestra conducta. La música amansa las fieras, se suele decir.

La relación entre música y política ha tenido numerosos episodios y tiene varias dimensiones a tener en cuenta. Esa relación incluso está caricaturizada en la famosa frase del cineasta Woody Allen “cuando oigo a Wagner, me entran ganas de invadir Polonia”, cuando se refería a los gustos musicales de Adolf Hitler y del Tercer Reich. Tal y como indica Antoni Gutiérrez-Rubí “La utilización de la música en la política (sobre todo en campaña electoral), ayuda a la conexión emocional con el ciudadano, a la identificación de un partido, de un candidato…de manera muy efectiva.”. Desde los sentimientos que un himno nacional puede generar (junto a la bandera, símbolos que promueven una gran cantidad de sentimientos y con una carga emotiva muy importante), al uso político de la música, hay un gran espacio para estas relaciones.

Desde la comunicación política existen numerosos ejemplos del uso de la música para conseguir convencer y movilizar al electorado. Tal y como indica Ted Brader, la música “ni completa o substituye el mensaje verbal, pero afila su efectividad alterando como se recibe el mensaje” (Brader, T. Campaigning for hearts and minds. How emotional appeals in political ads work. The University of Chicago Press, Chicago 2006.).

Los anuncios electorales han sido uno de los campos en que la música ha desplegado toda su efectividad. Los anuncios que han apelado al miedo, han usado notas discordantes, sintonías que han subido en intensidad buscando la tensión en el receptor y no han dudado en utilizar sirenas, llantos o gritos. En la campaña electoral de las elecciones generales de 1996, el PSOE emitió el que a día de hoy es el spot electoral más famoso de la democracia española: el anuncio del dóberman. En un típico anuncio de contraposición, la España en positivo, colorida y positiva del presidente González se oponía al proyecto conservador del PP. Las imágenes asociadas a este último, además de mostrar a hombres en gabardina como si fueran policías de la antigua brigada político-social del franquismo, también mostraban un dóberman bordando, a punto de atacar. Pero sobretodo, era el uso de esos sonidos lúgubres los que conseguían una sensación de miedo y tensión en el receptor.

La música también tiene importancia para generar las emociones adversas. Optimismo, alegría o ilusión le deben mucho al uso de las melodías. En Estados Unidos, spots como los de Ronald Reagan en su campaña de reelección en 1984, titulados “It’s morning again in America”, combinaban a la perfección lenguaje verbal, el uso de imágenes y colores y, sobretodo, el recurso musical. Las fanfarrias, con toques militares, son un modo muy eficiente de dar solemnidad e importancia a un mensaje, especialmente cuando el que lo hace es el comandante en jefe. Pero no sólo existe esta relación en los spots, las campañas electorales norteamericanas suelen tener una canción de campaña que va más allá de crear una relación emocional, sino que adquiere un auténtico significado.

Barack Obama recurrió a los irlandeses U2 para hacer de su “City of blinding lights” su tema de campaña. La canción, compuesta en homenaje a la ciudad de Nueva York tras los atentados del 11 de septiembre, era una auténtica declaración de intenciones del ahora presidente al elegir una canción que quería marcar la reconstrucción, el rearme del país de optimismo para encarar el futuro tras un negro pasado. Lo mismo que él defendió para el país entero tras los 8 años de presidencia republicana. Clinton echó mano en 1992 del tema “Don’t stop” de Fletwood Mac, una declaración de intenciones para dejar atrás 12 años de gobiernos republicanos.

Ronald Reagan no dudó en hacer del hit de 1984 “Born in the USA” de Bruce Springsteen su himno, aunque el mítico artista quizás no hubiese querido tener ese honor, ya que ha sido uno de los artistas más beligerantes con el establishment republicano a lo largo de los años. Obama y Kerry también echaron mano del Boss durante sus campañas, tanto en los conciertos para el cambio como en el uso de una de las canciones más políticas de Springsteen: The Rising

 

Albert Medran

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